男式ラジオ第４６回「ステマについて」2012.01.22

22 1月 , 2012

流行を1.5歩後行く男式ラジオとしては、外せない話題ですね。「ステマについて」です。

善意の第三者のフリをして、こっそり宣伝「ステルス・マーケティング」
　「ステルス・マーケティング」（Stealth Marketing）とは、英語の「Stealth」（隠れる、こっそりする、隠密）、すなわち自らの正体を隠し、宣伝広告ではないフリをしてこっそりと宣伝広告をすることです。レーダーに映りにくい軍用機などをミリタリーの世界で「ステルス戦闘機」などと呼びますが、あれと同じ「ステルス」となります。　略してステルスマーケ、あるいはステマ（2011年７月前後から爆発的に増加）とも呼びます。

　用語としては広告広報戦略の一つ、マーケティング用語のひとつとなります。　具体的な方法は、ある企業のサービスや商品、タレントなどの広報を、通常のテレビやラジオのＣＭや雑誌広告、看板、チラシ、店頭ＰＯＰなどで行わず、「サクラ」と呼ばれる一般人に成りすました宣伝実行者が「善意の情報提供者」として「口コミ」などの形で宣伝などを行います。

　元々はアメリカを中心に、広告代理店を利用して一部の企業が行っていた広告手法です。　例えば人通りの多い駅や喫茶店などで、ＰＲを頼まれた企業の商品（パソコンや携帯電話など）をこれ見よがしに使って絶賛したり、通りすがりの人にそれをアピールしたり、企業名を伏せた小～中規模の無料のパーティーなどを開催し、集まった他の参加者に一般参加者のフリをして広報活動などを行います。

ちなみに僕らは、進んでステマしますので、何か御座いましたらメイルやツイッターでご用命を！

世の中うがった見かたをしていくと、とても面白いってはなしでしょ！

売れるもマーケ当たるもマーケ―マーケティング22の法則